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家具品牌炒作的惯用手法
网络推广部 / 2015-05-19

 

家具品牌炒作的惯用手法

 

       【炒品牌】

       最常见的方式是找明星,各大电视台做广告,在短时间内投入巨资,密集亮相,狂轰滥炸,不惜一掷千金,不惜背负重债,大有背水一战,破釜沉舟的壮举。家具企业靠这种方式成名的还真不少,但这可不是人人可以效仿的,资金链一旦断了,前面的一切都付之东流。另外,走这条路还要有强大的制造实力,不然,真的顾客拥上门来,拿不出东西给人家,也是白搭。


       【秀品牌】

       不直接做广告,靠增加美誉度来提高自己的价值。像某家具漆品牌,又办希望小学,又给贫困儿童赞助,央视三番五次的专题报导,业界反响很好。又比如王老吉,四川地震时一笔捐款叫世人皆知。这种“秀品牌”的作法,投入少,社会意义重大,效果出奇制胜,如果更多的家具企业效仿的话,这社会该有多么美好。但你要有平常心,斤斤计较的话,还是别这么做,做一点好事就天天等着回报,你会很失望。


       【渗品牌】

       在家具业的人还只懂得“广告才是广告”的时代,别的行业已经做地“广告看不出广告”了。春晚小品的围裙上印着“鲁花”,魔术台上放着“汇源”……这就是渗入。以渗入的方式做品牌其实早不是什么新鲜事,早年有个儿童品牌,给一个电视剧《家有儿女》赞助了家具,结果收到了超值的回报。家具人可能是和实木打交道久了,变得都“实在”和“木讷”了,这些好的方法怎么都不愿去尝试呢?


       【创品牌】

       家具企业的品牌多是“创”出来的,所谓“创”,就是无中生有,明明工厂在内地,却注册个广东企业;几个国门不出的小伙子,设计出个“原创意大利精品”。编造出个所谓“品牌故事”来唬人,弄几个“绿色”、“原生态”、“低碳”之类的新鲜词来虚张声势。家具企业干这些是轻车熟路。这就是创品牌!这样的品牌能维持多久呢?


       【做品牌】

       脚踏实地的做事、做人。材料货真价实,工艺精益求精,品质严格把关,一步一个脚印。从开发、设计、生产到销售、服务的各个环节一丝不苟,不做作,不张扬,靠产品说话,靠口碑相传而传颂,这才是正道,这才是品牌成长的健康之路。但有人会认为,这样太慢了,但别忘了“桃李不言下自成溪”、“水到渠成”的道理。就看你是想做真品牌,还是假品牌了。


       中国家具行业的畸形发展,得益于有一批不聪明的消费者,中国家具行业的品牌发展之路还很漫长,愿我们的家具企业认清形势、更加务实,更加踏实、稳健,在这条道路上走得更快、更远。



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